上月，7天酒店通過(guò)官網(wǎng)以及多個(gè)行業(yè)媒體渠道公開(kāi)了品牌新形象，揭開(kāi)了新logo的神秘面紗，從中不難看出全新7天對(duì)“年輕的選擇”價(jià)值主張的推崇，全新升級(jí)的VI大走年輕簡(jiǎn)約、萌趣樂(lè)活的style，成功演繹了品牌形象與時(shí)俱進(jìn)和品牌的年輕化。

入行11年，7天早已是國(guó)內(nèi)酒店業(yè)名列前茅的連鎖酒店，此次推出全新7天，并對(duì)VI形象進(jìn)行全新升級(jí)，是對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的一種洞察和反饋，全新形象的升級(jí)更加注重對(duì)現(xiàn)代消費(fèi)者文化情感需求的滿(mǎn)足。讓消費(fèi)者對(duì)品牌從“能住”“好住”變成“喜歡住”，是本次升級(jí)的初心。

Logo的煥新升級(jí)是本次形象升級(jí)的重要一步。新logo繼續(xù)以數(shù)字“7”為核心識(shí)別要素，延續(xù)老logo的經(jīng)典品牌印象，保持圖像內(nèi)容與“7天酒店”品牌名的直接聯(lián)想。然后在logo色彩組合和細(xì)節(jié)構(gòu)型上有著顯著變化，新logo采用清爽的檸檬黃+明快的天空藍(lán)替代原來(lái)的藍(lán)橙黃+白的撞色搭配，充滿(mǎn)年輕氣息，顯得更加輕盈有活力。

在字體的設(shè)計(jì)上，則采用符合國(guó)際審美趨勢(shì)的扁平化與抽象化設(shè)計(jì)，在字體里加入圓角處理，讓構(gòu)型更加柔和與輕巧。同時(shí)，這種清新色彩搭配和扁平化的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)出新logo的無(wú)負(fù)重感，與全新7天“零負(fù)擔(dān)自由空間”的產(chǎn)品定位相呼應(yīng)。

與全新7天VI標(biāo)識(shí)同步升級(jí)的還有全新7天門(mén)店的外觀，新7天門(mén)店外觀舍棄原來(lái)深藍(lán)+橙色的配色，改用與logo一致的檸檬黃+天空藍(lán)的配色，顯得更加清爽明亮，充滿(mǎn)活力。

與此同時(shí)，在酒店空間導(dǎo)視系統(tǒng)、客房產(chǎn)品外包裝等形象設(shè)計(jì)方面，7天采用了受現(xiàn)代年輕消費(fèi)者追捧的萌趣化二次元形象，用手繪卡通插畫(huà)打造主要VI形象，簡(jiǎn)單大方、清新有趣的畫(huà)風(fēng)和內(nèi)容，表達(dá)出一種年輕活力、無(wú)限自由的生活面貌。

牽頭本次設(shè)計(jì)的品牌負(fù)責(zé)人表示，卡通插畫(huà)的表現(xiàn)形式能有效地搭建起品牌與消費(fèi)者之間情感溝通的橋梁，具有新穎有趣的特點(diǎn)。插畫(huà)中的人物年輕有活力，臉上輕快的笑容，似乎時(shí)刻展現(xiàn)著自己作為年輕心態(tài)擁有者的輕松自由。再加上萌趣的姿態(tài)，家居感的服飾，似乎在告訴疲憊的人們：“7天就是你舒適的家”。

在官方公布的形象升級(jí)信息中，這些萌趣可愛(ài)的插畫(huà)還被應(yīng)用在一些品牌周邊上，比如大口徑帶蓋紙杯、旅行洗漱包和小抱枕等日常用品，消費(fèi)者入住時(shí)便可直接使用和接觸到它們，這些萌趣化的周邊產(chǎn)品能有效拉近顧客與品牌的距離，同時(shí)它也是7天在文化衍生品上的一種新的營(yíng)銷(xiāo)布局。

本次的VI升級(jí)獲得大量消費(fèi)者的關(guān)注，部分自媒體大號(hào)和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站也關(guān)注到了這一變化，特別是廣告行業(yè)媒體對(duì)這次形象變革有著高度的關(guān)注。大家關(guān)注的同時(shí)更關(guān)心實(shí)體形象和產(chǎn)品的落地，據(jù)悉，全新7天多家門(mén)店都在有條不紊的落成中，首家門(mén)店也即將開(kāi)業(yè)。

美景創(chuàng)意創(chuàng)于2003年，初期為模型藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與導(dǎo)向標(biāo)識(shí)制作。2012年，公司開(kāi)始轉(zhuǎn)型為文化建設(shè)系統(tǒng)服務(wù)商，主攻校園文化、旅游景區(qū)、美麗鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)文化、醫(yī)衛(wèi)文化、政企文化、城市家具、商業(yè)地產(chǎn)等領(lǐng)域，并在短短幾年間為數(shù)百個(gè)文化建設(shè)項(xiàng)目提供優(yōu)質(zhì)的解決方案。2015年成立湖南途記互聯(lián)科技有限公司，形成集品牌策劃、文化規(guī)劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、藝術(shù)智造、生產(chǎn)售后等一體的文化建設(shè)與環(huán)境藝術(shù)系統(tǒng)服務(wù)企業(yè)，同時(shí)喜獲“湖南省著名商標(biāo)”，一躍成為湖南湘軍文化新貴，瀟湘至具創(chuàng)新“智造服務(wù)商”。